Sanofi x AnPR | Dự án Một ngọn cờ Triệu hy vọng
Viêm màng não – Cuộc chiến 24h sinh tử
Viêm màng não khởi phát âm thầm nhưng tấn công nhanh và dữ dội – chỉ trong 24 giờ, một người khỏe mạnh có thể rơi vào nguy kịch, hôn mê hoặc tử vong. Người sống sót thường phải chịu di chứng nặng nề như mất thính lực, tổn thương thần kinh hay tàn tật vĩnh viễn.
Nguy hiểm hơn, bệnh thường bị xem nhẹ do thiếu nhận thức – nhiều người không nhận biết triệu chứng và không kịp hành động. Trẻ em và thanh thiếu niên là những đối tượng dễ tổn thương nhất.
Chiến dịch truyền thông với biểu tượng Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não – một sáng kiến toàn cầu được thực hiện với sự hợp tác giữa Sanofi, Quỹ Nghiên cứu về bệnh viêm màng não (MRF), Liên đoàn các tổ chức phòng chống bệnh viêm màng não (CoMO), nhà thiết kế Laura Spring và các vận động viên khuyết tật Ellie Challis (Anh), Théo Curin (Pháp) và Davide Morana (Italy).
Mục tiêu chiến dịch
Đồng hành cùng mục tiêu của Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) – đánh bại viêm màng não vào năm 2030, chiến dịch này không chỉ dừng lại ở truyền thông nhận thức. Đó là một phong trào xã hội, kết nối cộng đồng, lan tỏa tiếng nói và truyền đi một thông điệp cấp bách: Hãy hành động trước khi quá muộn.
Làm sao để một căn bệnh tưởng chừng “xa lạ” trở thành tâm điểm của đối thoại và hành động xã hội? Làm sao để thông điệp không chỉ được lắng nghe, mà còn thúc đẩy cộng đồng hành động thực sự – để bảo vệ chính mình và những người thân yêu?
“Một ngọn cờ – Triệu hy vọng”
Lựa chọn thông điệp trung tâm “Một ngọn cờ – Triệu hy vọng”, AnPR cùng Sanofi Việt Nam không chỉ lan tỏa một biểu tượng, mà kiến tạo một hành trình cảm xúc – nơi Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não trở thành điểm tụ của nhận thức, kết nối và hành động.
Không dừng ở vai trò biểu trưng toàn cầu, lá cờ được “Việt hóa” về mặt cảm xúc và văn hóa, trở thành đòn bẩy chiến lược giúp dịch chuyển câu chuyện viêm màng não từ ít được chú ý đến một lời kêu gọi cấp bách.
Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não hiện diện trong từng câu chuyện người thật – mẹ, trẻ em, người trẻ, chuyên gia – như một minh chứng sống động rằng truyền thông đúng cách có thể trao hy vọng, thắp lên sự thay đổi, và khơi dậy tinh thần hành động vì cộng đồng.
Cách AnPR kể chuyện…
Chiến dịch chọn lối kể chuyện sâu sắc thay vì truyền thông truyền thống, kết hợp dữ liệu khoa học, trải nghiệm thực tế và cảm xúc, nội dung được lan tỏa linh hoạt qua nhiều nền tảng – từ mạng xã hội, báo chí đến các hoạt động cộng đồng. Nhờ kết nối đa chiều, thông điệp y tế đã trở thành phong trào xã hội, thu hút sự tham gia thực chất từ nhiều nhóm đối tượng.
AnPR phối hợp cùng nhiếp ảnh gia Văn Nguyên tạo nên bộ ảnh tại những địa danh biểu tượng từ Bắc vào Nam – nơi Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não hiện diện như lời nhắc mạnh mẽ về tinh thần đoàn kết và hành động khẩn cấp. Từ Hà Nội đến TP. HCM, mỗi khung hình đều gói trọn vẻ đẹp văn hóa cùng cam kết bảo vệ tương lai khỏi viêm màng não. Bộ ảnh nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, thu hút hàng trăm bài đăng tự phát và hàng triệu lượt tương tác – một minh chứng rõ ràng cho sức mạnh cộng hưởng.
Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não nổi bật giữa sắc hoa biểu tượng của Hà Nội
Tà áo dài và Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não nổi bật bên Chùa Cầu, Đà Nẵng
Lá cờ cũng đi vào những khoảnh khắc đời thường. Các cô chú ở khắp mọi miền đất nước đều chia sẻ tinh thần nhiệt huyết không kém giới trẻ, sẵn sàng chia sẻ cho gia đình biết về căn bệnh Viêm màng não do não mô cầu cũng như cách phòng ngừa hiệu quả
Lá cờ xuất hiện trong cả lễ tốt nghiệp của các bạn sinh viên đại học. Chủ nhân tấm ảnh hy vọng có thể mượn cột mốc lớn trong đời để thu hút nhiều bạn bè quan tâm đến bệnh viêm màng não, bên cạnh việc nhận được vô số lời chúc mừng ngày ra trường
Để mở rộng phạm vi tiếp cận, chiến dịch kết nối với những nhân vật có sức ảnh hưởng ở các lĩnh vực khác nhau. Travel blogger Huy Hay Đi, đại diện cho thế hệ trẻ đam mê khám phá, khẳng định tầm quan trọng của sức khỏe để không giới hạn hành trình. Vận động viên Nguyễn Thị Huyền mang đến góc nhìn của một người mẹ về trách nhiệm bảo vệ sức khỏe trẻ em. Họ không chỉ là đại sứ hình ảnh – họ là những người kể chuyện, làm cho thông điệp trở nên cá nhân và gần gũi.
Blogger mê du lịch Huy Hay Đi ấp ủ kế hoạch mang theo lá cờ đến mọi vùng đất sẽ đi qua
Phất cao lá cờ trên quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục (Hà Nội), VĐV điền kinh giành 13 HCV SEAGame Nguyễn Thị Huyền đánh giá cao giá trị nhân văn của dự án đối với cộng đồng. Là “mẹ bầu” chuẩn bị đón con chào đời, chị hiểu rõ sự nguy hiểm của căn bệnh Viêm não do não mô cầu và mong muốn bảo vệ sức khỏe con tốt nhất
Tại TP.HCM, Lá cờ được phất cao trên đường chạy bởi runner Mai Thế Anh
Trên mặt trận truyền thông, chiến dịch được triển khai đa tầng, từ báo chí chính thống đến mạng xã hội, tận dụng các kênh cộng đồng có tương tác cao. Thay vì truyền tải thông điệp đơn chiều, các bài viết, video, và nội dung xã hội được thiết kế để kích hoạt đối thoại và lan tỏa – khơi dậy cảm xúc và thôi thúc hành động.
Quan trọng hơn, chiến dịch không áp đặt một cách tiếp cận duy nhất. Mọi nội dung – từ visual đến thông điệp – đều được cá nhân hóa theo từng nhóm đối tượng: bà mẹ, người trẻ, nhân viên y tế, nội bộ doanh nghiệp. Nhờ đó, chiến dịch không chỉ lan tỏa nhận thức, mà còn tạo ra hành động thực chất ở nơi cần nhất.
Kết luận
Chiến dịch Một Ngọn Cờ – Triệu Hy Vọng tạo một dấu ấn truyền thông trong ngành y tế dự phòng, khi biến một vấn đề y tế tưởng chừng xa lạ trở thành tâm điểm lan tỏa nhờ câu chuyện đúng, ở đúng nơi và với đúng người. Với AnPR, thành công không chỉ nằm ở lượt tương tác mà ở sự chuyển hóa: từ nhận thức đến hành động, từ chia sẻ đến cộng hưởng. Chiến dịch phát huy sức mạnh của biểu tượng toàn cầu (Lá cờ đẩy lùi bệnh viêm màng não) trong bối cảnh văn hóa và cảm xúc Việt Nam, tạo nên hệ sinh thái truyền thông có chiều sâu, chạm tới trái tim cộng đồng và thúc đẩy thay đổi thực chất. Là đối tác đồng hành chiến lược, AnPR không chỉ triển khai chiến dịch – chúng tôi đồng kiến tạo giải pháp truyền thông mang tính chuyển đổi. Và hành trình ấy vẫn đang tiếp diễn, khi từng thông điệp nhỏ tiếp tục thắp lên triệu triệu hy vọng cho một tương lai khỏe mạnh hơn.
Tìm hiểu thêm về chiến dịch “Một ngọn cờ Triệu hy vọng”:
