HUAWEI x ANPR | ANPR VÀ CHIẾN LƯỢC 3 LỚP: MANG CÔNG NGHỆ HUAWEI ĐẾN GẦN HƠN VỚI NGƯỜI DÙNG

Truyền thông cho sản phẩm công nghệ: Bài toán không chỉ dừng ở nhận biết

Bối cảnh

Trong thị trường công nghệ tiêu dùng liên tục biến động, Huawei vẫn giữ vững đà tăng trưởng nhờ năng lực R&D độc quyền và chiến lược kiên định xoay quanh người dùng. Nhưng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe và bội thực thông tin, bài toán truyền thông không chỉ là cung cấp thông tin, mà là kích hoạt trải nghiệm và xây dựng niềm tin.

Đề bài Huawei đặt ra cho AnPR: Làm sao để truyền thông không chỉ lan tỏa thông tin về sản phẩm, mà còn giúp người dùng thực sự cảm nhận được giá trị công nghệ trong đời sống – từ đó, tạo ra sự gắn kết bền vững giữa thương hiệu và công chúng.

Chiến lược triển khai: 3 lớp chạm – từ Media đến Người dùng

1. Khi media thành influencer thực thụ

Thay vì chỉ tổ chức họp báo hay gửi thông cáo, AnPR chủ động “kích hoạt sớm” ảnh hưởng của báo chí qua các buổi pre-launch riêng tư. Media được trải nghiệm sản phẩm trước cả công chúng – từ đó trở thành những người kể chuyện chân thực đầu tiên.

Với Huawei Watch Fit 4 Series, 20+ nhà báo đã tham gia phiên trải nghiệm cá nhân hóa trước ngày ra mắt, chủ động chia sẻ ấn tượng ban đầu lên mạng xã hội, tạo đà dư luận trước khi sản phẩm chính thức được công bố.

2. Nội dung đúng người, đúng lúc, đúng mục tiêu

AnPR không chỉ hỗ trợ media đưa tin, mà còn thiết kế nội dung chuyên sâu theo từng mục tiêu sản phẩm: bài so sánh, đánh giá chuyên môn, concept ảnh sáng tạo, và thậm chí là video trải nghiệm trên TikTok News.

Với dòng tai nghe FreeBuds Pro 4 hay máy tính bảng Matepad 11.5, loạt nội dung trải nghiệm thực tế được triển khai đồng bộ trên cả báo in, digital và nền tảng video ngắn – mang lại nhận diện sản phẩm ở nhiều tầng khác nhau: công năng – cảm xúc – lifestyle.

Tin tức về sản phẩm Huawei cũng liên tục xuất hiện trên VTV, HTV và các bản tin TikTok của báo chí – giúp thương hiệu hiện diện đồng đều trên đa nền tảng.

3. Để trải nghiệm thành kết nối thương hiệu

AnPR cùng Huawei tổ chức các hoạt động trải nghiệm trực tiếp – từ cộng đồng Huawei Fan đến người dùng đại chúng. Không chỉ là buổi trưng bày công nghệ, đó còn là không gian tương tác nơi người dùng có thể sống cùng sản phẩm.

Các sự kiện như Tech With Love thu hút đông đảo giới trẻ đến trải nghiệm Huawei Watch Fit 4 Series, tạo ra hàng trăm nội dung tự nhiên (UGC) lan tỏa mạnh trên mạng xã hội – chuyển đổi trải nghiệm thành niềm tin thương hiệu.

Kết luận

Với AnPR, làm truyền thông cho sản phẩm công nghệ là một hành trình đa tầng kết nối – không chỉ dừng ở việc truyền tải thông tin chính xác, mà còn là cách để thương hiệu được cảm nhận một cách chân thực qua từng trải nghiệm.

Chúng tôi tin rằng, khi truyền thông được xây dựng trên sự thấu hiểu – với người làm báo, với người dùng, và với chính tinh thần của sản phẩm – thì câu chuyện thương hiệu sẽ tự khắc tìm được đường đi vào tâm trí và trái tim công chúng.