Coteccons x AnPR | Dự án Xây Tết

Thách thức đặt ra

Ngành xây dựng đang đối mặt với một bài toán lớn: duy trì và phát triển lực lượng lao động công nhân trong bối cảnh đầy biến động. Những thách thức không chỉ dừng lại ở vấn đề nhân sự mà còn ảnh hưởng đến cả hiệu quả vận hành và uy tín của doanh nghiệp.

Bài toán lớn của ngành xây dựng:

• Tính không ổn định của công nhân – Công nhân xây dựng thường xuyên thay đổi công việc, thiếu sự gắn bó lâu dài với nghề. Đặc biệt, vào dịp trước và sau Tết, lực lượng lao động sụt giảm nghiêm trọng, gây áp lực lớn lên các nhà thầu.
• Chi phí gia tăng – Tỷ lệ nghỉ việc cao kéo theo chi phí tuyển dụng, đào tạo và quản lý tăng mạnh, làm giảm hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp.
• Tiến độ và chất lượng bị ảnh hưởng – Việc thiếu hụt nhân công không chỉ làm chậm tiến độ thi công mà còn đe dọa chất lượng công trình và uy tín của các nhà thầu.
• Giải pháp truyền thông hạn chế – Các chiến dịch trước đây chỉ mang tính rời rạc, thiếu sự kết nối dài hạn và không tạo ra sự thay đổi thực sự về nhận thức và hành động.

Nhu cầu cấp thiết:

Một chiến lược toàn diện không chỉ giải quyết bài toán nhân sự mà còn thay đổi nhận thức của các bên liên quan – từ công nhân, nhà thầu đến toàn xã hội – để thúc đẩy hành động tích cực, bền vững.

Bối cảnh xã hội

Định kiến xã hội – Công nhân xây dựng vẫn bị xem là lao động phổ thông, giá trị của họ chưa được nhìn nhận đúng mức.

Thực trạng từ phía nhà thầu – Các chính sách chăm lo cho công nhân còn hạn chế, chủ yếu mang tính hình thức (như tặng quà Tết), chưa thực sự tạo động lực gắn bó lâu dài.

Hệ quả:

• Công nhân không có lý do để gắn bó với nghề.
• Ngành xây dựng thiếu giải pháp bền vững để duy trì lực lượng lao động ổn định.

Coteccons nhận ra rằng: Chỉ khi thay đổi cách nhìn của xã hội về công nhân xây dựng và tạo ra sự cộng hưởng giữa các bên liên quan, chúng ta mới có thể giải quyết vấn đề một cách triệt để. Đây chính là động lực để Coteccons khởi xướng “Xây Tết”: không chỉ là một chiến dịch truyền thông, mà là một hành trình nâng tầm giá trị và tạo dựng nền tảng bền vững cho công nhân xây dựng.

Mục tiêu chiến dịch

Hướng đến là một Industry Leader của ngành Xây dựng, Coteccons khởi xướng chiến dịch “Xây Tết” – một nền tảng kết nối các bên trong ngành nhằm: Thay đổi nhận thức về giá trị của công nhân xây dựng và thúc đẩy hành động tích cực từ công nhân, nhà thầu, chủ đầu tư và xã hội.

Vì sao là “Xây Tết”?

Với người Việt, Tết không chỉ là khoảnh khắc giao thoa giữa năm cũ và năm mới – đó còn là dịp để tri ân, gửi gắm hy vọng tương lai và sum vầy bên những người thân yêu. Thế nhưng, trong khi những lời chúc tốt đẹp và món quà ý nghĩa đã quen thuộc với dân văn phòng, thì các công nhân xây dựng – những người âm thầm đặt từng viên gạch cho những công trình biểu tượng – lại thường bị bỏ quên giữa lớp bụi mờ công trường.

“Xây Tết” ra đời từ khát khao mang đến sự quan tâm và sẻ chia dành cho họ. Không chỉ đơn thuần là trao đi giá trị vật chất, chúng tôi muốn gửi gắm sự trân trọng sâu sắc. Bởi người Việt luôn tin rằng: “Của cho không bằng cách cho.” Một món quà chỉ thực sự ý nghĩa khi nó được trao bằng trái tim thấu hiểu và lòng biết ơn chân thành.

Với Coteccons – nơi “xây dựng” là DNA, “Xây Tết” là cách tri ân những con người đã đặt nền móng cho giấc mơ đô thị hiện đại. Tết chỉ thực sự trọn vẹn khi những người thầm lặng ấy cũng được ghi nhận, sẻ chia và đón một mùa xuân đúng nghĩa.

Hành trình “Xây Tết”

2023 – “Cảm ơn đôi bàn tay”

Mở đầu hành trình, Coteccons ra mắt bộ ảnh “Cảm ơn đôi bàn tay”

Lần đầu tiên, người công nhân xây dựng bước lên vị trí trung tâm. “Xây Tết 2022 – Cảm ơn đôi bàn tay” mở ra một góc nhìn mới, đặt công nhân vào tâm điểm của sự chú ý. Những bàn tay thô ráp, chai sạn không chỉ kể câu chuyện về lao động miệt mài, mà còn khắc họa những nhọc nhằn thầm lặng chưa từng được nhìn nhận đúng đắn.

2024 – “Bạn thấy gì?”

Hành trình tiếp nối với sự khám phá sâu hơn qua bộ ảnh “Bạn thấy gì?” của nhiếp ảnh gia Hải Thanh. Những khung hình giàu cảm xúc hé lộ vẻ đẹp kiên cường, nhọc nhằn nhưng hùng vĩ phía sau bức tường công trình.

Cùng lúc, bộ phim “Xây Tết” lấy cảm hứng từ câu chuyện đời thực của con cái công nhân, khắc họa niềm tự hào giản dị mà sâu sắc – về những người cha, người mẹ không chỉ xây nhà, mà còn xây đắp tương lai.

2025 – “Xây nền ước mơ”

“Xây Tết” tiến thêm một bước với chủ đề “Xây nền ước mơ”, chạm đến động lực cốt lõi của người công nhân: làm việc vì gia đình và giấc mơ con cái. Càng đồng hành, chúng tôi càng thấu hiểu rằng, sau những nhọc nhằn, ai cũng mang trong mình những ước mơ âm thầm làm động lực – ước mơ về một tương lai sáng sủa cho con, hay một cuộc sống đủ đầy cho anh em tổ đội.

Ai cũng có ước mơ
Có thể đã dang dở vì gánh nặng mưu sinh,
Nhưng luôn có những khát khao âm thầm làm động lực.
Bạn đã cùng chúng tôi xây nên những ước mơ vĩ đại,
Chúng tôi sẽ cùng bạn dựng xây ước mơ của riêng mình –
Xây từ nền tảng an toàn, ổn định,
Xây từ cam kết gắn bó đến tương lai.
Để bạn luôn có hy vọng vào ngày mai,
Để những ước mơ được viết tiếp,
Viết bằng chính đôi bàn tay bạn, cho thế hệ sau, cho những người thân yêu.

Bộ ảnh chủ đề “Xây Tết, Xây nền ước mơ” tạo nên sự đối lập đầy ý nghĩa – giữa hình ảnh công nhân trong bộ đồ lao động và con cái họ trong trang phục chỉnh tề, làm nổi bật vẻ đẹp của sự hy sinh.

Hành trình này được mở rộng với chương trình trao học bổng cho con em công nhân, không chỉ hỗ trợ giáo dục mà còn thắp sáng hy vọng, biến ước mơ của thế hệ sau thành hiện thực. Chuỗi sự kiện tại công trường – khám sức khỏe, chụp ảnh Tết, tặng vé xe về quê – tiếp tục là cách Coteccons gửi gắm sự quan tâm chân thành đến những con người làm nên nền móng đô thị.

Tác động của chiến dịch

“Xây Tết” không chỉ là một chiến dịch, mà đã trở thành một hành trình ý nghĩa, ghi dấu ấn sâu sắc cả trong xã hội lẫn ngành xây dựng.

Xã hội: Lần đầu tiên, hình ảnh người công nhân xây dựng được tôn vinh một cách sâu sắc và rộng rãi, chạm đến trái tim cộng đồng với hơn 27 triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng truyền thông. Hơn 100 bài báo đã khai thác câu chuyện về giá trị lao động thầm lặng, tạo nên làn sóng đồng cảm mạnh mẽ và thay đổi cách nhìn của xã hội về những con người đứng sau mỗi công trình trường tồn. Chỉ trong 3 năm, “Xây Tết” đã mang lại niềm vui Tết cho hơn 45.000 công nhân trên khắp cả nước, với 18.500 phần quà được trao trong năm 2024, cùng hàng chục nghìn lượt khám sức khỏe, chụp ảnh Tết và vé xe về quê miễn phí.

Ngành xây dựng: “Xây Tết” vượt xa một sáng kiến đơn lẻ để trở thành nền tảng thường niên, kết nối hơn 1.000 chủ đầu tư, nhà thầu phụ, 2.000 kỹ sư, 1.500 tình nguyện viên và 100 bác sĩ, cùng hàng loạt đối tác như Boss Cà Phê, Chocopie, Coop Mart, Suntory Pepsico. Chương trình không chỉ nâng cao phúc lợi và sự ghi nhận cho công nhân, mà còn lan tỏa tinh thần trách nhiệm trong toàn ngành. Từ Coteccons, “Xây Tết” đã truyền cảm hứng để các doanh nghiệp khác cùng hành động, tạo nên một chuẩn mực mới về sự quan tâm đến lực lượng lao động – những người làm nên xương sống của ngành xây dựng.

Vinh danh: Với những giá trị nhân văn sâu sắc, “Xây Tết” đã giúp Coteccons được vinh danh tại Human Act Prize 2024 ở hạng mục “Ý tưởng Vì Cộng Đồng”, khẳng định tầm nhìn tiên phong trong việc kiến tạo hạnh phúc cho người lao động yếu thế. Đồng thời, Coteccons cũng nhận đề cử “Doanh nghiệp Vươn Mình Rực Rỡ” tại WeChoice Awards 2024, minh chứng cho vị thế dẫn đầu không chỉ trong xây dựng công trình mà còn trong xây dựng những giá trị xã hội bền vững. Thành công này không chỉ thuộc về Coteccons, mà còn là nguồn cảm hứng mạnh mẽ, thúc đẩy các ngành nghề khác chung tay vì những người lao động đang âm thầm kiến tạo đất nước mỗi ngày.

Kết luận

Với AnPR, thành công của “Xây Tết” không chỉ được đo bằng những con số hay khoảnh khắc được lan tỏa, mà nằm ở hành trình cảm xúc mà chiến dịch đã mang lại cho tất cả những người tham gia.

Đó là anh nhiếp ảnh lần đầu sống trọn trong từng khung hình của đời sống công trường. Là những kỹ sư Coteccons vừa hoàn thành công việc ngoài công trình, vừa tất bật chạy sự kiện tri ân cho đồng nghiệp của mình. Là cả một team dự án cùng cười, cùng rơi nước mắt, khi chứng kiến những câu chuyện rất thật, rất đời.

“Xây Tết” tạo nên một cánh tay nối dài vượt khỏi Coteccons – khi các nhà thầu phụ, đối tác, khách hàng và cả những doanh nghiệp ngoài ngành cùng chung tay, cùng tin rằng: sự tử tế dành cho người lao động không chỉ là hành động đẹp, mà còn là nền tảng của một ngành bền vững.

AnPR hiểu rằng, truyền thông không chỉ để “lan tỏa”, mà để xây dựng – xây những giá trị bền vững bằng sự kiên trì, kết nối và thấu cảm. Và hành trình “Xây Tết” – chắc chắn – vẫn đang được tiếp tục, với nhiều bàn tay và trái tim đang cùng nhau vun đắp.