COTECCONS X ANPR | CHUỖI SỰ KIỆN “ALL FOR THE NEXT”

CHƯƠNG I: THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG NỘI BỘ “ALL FOR THE NEXT” – THỔI BÙNG TINH THẦN HÀNH ĐỘNG TỪ BÊN TRONG

Bước chuyển Tuổi 19

Năm 2023, Coteccons bước sang tuổi 19 – độ tuổi không còn là “người tiên phong trẻ tuổi” của ngành xây dựng, mà đã trở thành một doanh nghiệp trưởng thành, từng trải và mang trên vai sứ mệnh dẫn dắt. Đây không còn là thời điểm chỉ nhìn lại những thành tựu đã qua, mà là lúc Coteccons cần một chiến lược truyền thông có chiều sâu – đủ mạnh để tái khẳng định vị thế và năng lực cạnh tranh, nhưng cũng đủ cảm xúc để khơi dậy sự cộng hưởng nội tại: tinh thần đồng lòng, niềm tự hào thương hiệu và quyết tâm cùng nhau kiến tạo chặng đường phía trước.

Thông điệp “ALL FOR THE NEXT” – Hành trình từ sự thấu hiểu

Đồng hành cùng Coteccons từ năm 2021 – một hành trình không chỉ mang đến cơ hội để AnPR xây dựng chiến lược truyền thông, mà còn là quá trình lắng nghe, thấu hiểu doanh nghiệp từ bên trong. Qua từng dự án, từng lần tiếp xúc với đội ngũ con người Coteccons trải dài từ Bắc chí Nam, AnPR có được những góc nhìn sâu sắc về kỳ vọng, trăn trở, động lực và những ngọn lửa âm ỉ bên trong của những con người Coteccons.

Với AnPR, một thông điệp truyền thông hiệu quả không dừng lại ở tính sáng tạo hay sự hấp dẫn bề mặt; nó phải khơi dậy được niềm tin, củng cố nội lực và định hướng hành động.

Thông điệp “ALL FOR THE NEXT” là sự tiếp nối mạnh mẽ từ tinh thần “ONE TEAM” – giá trị cốt lõi đã hun đúc nên sức mạnh đoàn kết của Coteccons suốt hành trình phát triển.

Nếu tinh thần “ONE TEAM” là nền tảng gắn kết nội lực, thì “ALL FOR THE NEXT” chính là cú bật vươn xa – đại diện cho tinh thần của người Coteccons, dám thách thức những giới hạn, phá vỡ rào cản và vượt lên trên mọi định kiến, nơi mọi thành viên hợp lực, chung tầm nhìn, chung chí lớn. Coteccons đã sẵn sàng lớn mạnh từ Việt Nam để vươn xa ra thế giới.

Thông điệp “ALL FOR THE NEXT” được gửi gắm trọn vẹn trong biểu tượng nhận diện:

• Phần “âm” mô phỏng hình ảnh người vận động viên đang nỗ lực bứt tốc trên đường chạy trong giai đoạn bứt phá để tiến về phía trước.
• Phần “dương” là dòng chữ ALL FOR THE NEXT in đậm, viết hoa, trong những mảng màu pantone rực rỡ thể hiện sự mạnh mẽ, kiên cường nhưng cũng không kém phần cá tính và đa dạng. Nét nghiêng thể hiện sự tốc độ bứt phá trên chặng đua. Chữ “NEXT” lồng ghép mũi tên hướng về phía trước đại diện cho những định hướng rõ ràng, kiên định, luôn hướng về mục tiêu.

Khi “ALL FOR THE NEXT” đã trở thành kim chỉ nam cho hành trình phía trước, câu hỏi lớn đặt ra là: làm thế nào để thổi hồn vào thông điệp ấy, để từng con người Coteccons không chỉ nghe, mà thực sự cảm nhận được tinh thần đổi thay? Làm sao để hơn 2.500 con người cùng nhìn về một hướng được kết nối bởi cùng một nguồn cảm hứng – đủ mạnh mẽ để khơi dậy niềm tin và hành động?

Tinh thần Olympic – Lan toả để hành động

Thông điệp “ALL FOR THE NEXT” không chỉ dừng lại ở khẩu hiệu mà đó còn là một tinh thần được thắp lên bằng hình ảnh, cảm xúc và hoạt động cụ thể.

Chính vì vậy, tinh thần Olympic – biểu tượng toàn cầu của sự nỗ lực bền bỉ, tinh thần đồng đội và khát vọng vượt giới hạn đã được chọn làm “chất liệu” – sợi chỉ đỏ xuyên suốt để truyền tải thông điệp ấy.

Nguồn cảm hứng này được cụ thể hoá qua 5 tầng ý nghĩa:

ONE TEAM – Tinh thần đoàn kết, đồng sức, đồng lòng

FAIR PLAY – Chính trực, làm những điều đúng đắn và đề cao tinh thần giao lưu, kết nối, học hỏi

BREAKING BOUNDARIES – Dám đương đầu thử thách, không bỏ cuộc, sẵn sàng vượt qua mọi giới hạn, chinh phục đỉnh cao mới

HONORING THE EXCELLENCES – Nơi hội tụ những nhà vô địch, nơi mọi nỗ lực được ghi nhận

GLOBAL PERFORMANCE – Hướng đến những tiêu chuẩn quốc tế

Đây cũng chính là những giá trị làm nên bản sắc người Coteccons trên hành trình vươn ra thế giới.

AnPR đã khéo léo chuyển tải tinh thần Olympic qua hệ hình ảnh, nhịp điệu và cảm xúc trong Key Visual, Video Thematic: nơi hình tượng vận động viên cùng nhau bứt phá trên đường đua được ẩn dụ sống động cho sự đồng lòng, tốc độ, khí chất tiên phong và khát vọng chinh phục những giới hạn mới.

Tinh thần All For The Next truyền tải xuyên suốt trong chuỗi sự kiện: Coteccons Hội Thao – Townhall – Year End Party. Khi tất cả hơn 2500 con người cùng hoà chung một nhịp, tập hợp lại một điểm. Mỗi sự kiện là một “điểm chạm” cảm xúc từ thi đấu thể thao đến đối thoại trực tiếp, từ vinh danh/ tri ân đến thăng hoa cảm xúc tiệc cuối năm.

Chuỗi sự kiện “All For The Next” không chỉ đơn thuần là một hoạt động truyền thông nội bộ, mà là hành trình khơi dậy tinh thần mạnh mẽ của con người Coteccons. AnPR đồng hành cùng Coteccons kiến tạo những trải nghiệm cảm xúc nơi mà từng cá nhân “đồng lòng” hoà chung với tập thể, nơi mà hành trình “phá vỡ giới hạn” được định hình để sẵn sàng cho tương lai vớimục tiêu Going Global.